CONFEREBCE-2018
Брендовые предпочтения потребителей уже давно объясняются с использованием традиционных маркетинговых моделей, которые в значительной степени ориентированы на когнитивное восприятие потребителями атрибутов бренда на рациональной основе (Aaker & Joachimsthaler, 2000). Однако переход к эмпирическому маркетингу, краеугольному камню брендинга, расширил множество атрибутов бренда добавив к ним переживания и опыт. При этом рассматриваются как рациональные, так и иррациональные аспекты поведения потребителей (Pine & Gilmore, 1999; Schmitt, 1999, 2009).
Брендовые предпочтения потребителей уже давно объясняются с использованием традиционных маркетинговых моделей, которые в значительной степени ориентированы на когнитивное восприятие потребителями атрибутов бренда на рациональной основе (Aaker & Joachimsthaler, 2000). Однако переход к эмпирическому маркетингу, краеугольному камню брендинга, расширил множество атрибутов бренда добавив к ним переживания и опыт. При этом рассматриваются как рациональные, так и иррациональные аспекты поведения потребителей (Pine & Gilmore, 1999; Schmitt, 1999, 2009).
Однако переход к эмпирическому маркетингу, краеугольному камню брендинга, расширил множество атрибутов бренда добавив к ним переживания и опыт.
Брендовые предпочтения потребителей уже давно объясняются с использованием традиционных маркетинговых моделей, которые в значительной степени ориентированы на когнитивное восприятие потребителями атрибутов бренда на рациональной основе (Aaker & Joachimsthaler, 2000). Однако переход к эмпирическому маркетингу, краеугольному камню брендинга, расширил множество атрибутов бренда добавив к ним переживания и опыт. При этом рассматриваются как рациональные, так и иррациональные аспекты поведения потребителей (Pine & Gilmore, 1999; Schmitt, 1999, 2009).
Maureen Zehring
Брендинг в цифровую эпоху
Некоторые исследователи (Järvinen & Karjaluoto, 2015; Kantardzic, 2003; Tiago & Veríssimo, 2014) утверждают, что бренды станут менее важными в цифровую эпоху , а другие (Edelman & Heller, 2015; Kannan & Li, 2017; Patrutiu Baltes, 2015) наоборот, утверждают, что повышение доступности информации приведёт клиентов к поиску товаров с оптимально низкой ценой, независимо от бренда. Тогда может оказаться, что брендинг станет менее важным при низкой стоимости часто приобретаемых товаров, но по-прежнему будет важен для дорогих, редко приобретаемых, высокодифференцированных товаров. И основной вопрос, стоящий перед информационной индустрией, как именно будет развиваться роль брендов в этом секторе в цифровую эпоху.
Брендинг в цифровую эпоху
Некоторые исследователи (Järvinen & Karjaluoto, 2015; Kantardzic, 2003; Tiago & Veríssimo, 2014) утверждают, что бренды станут менее важными в цифровую эпоху , а другие (Edelman & Heller, 2015; Kannan & Li, 2017; Patrutiu Baltes, 2015) наоборот, утверждают, что повышение доступности информации приведёт клиентов к поиску товаров с оптимально низкой ценой, независимо от бренда. Тогда может оказаться, что брендинг станет менее важным при низкой стоимости часто приобретаемых товаров, но по-прежнему будет важен для дорогих, редко приобретаемых, высокодифференцированных товаров. И основной вопрос, стоящий перед информационной индустрией, как именно будет развиваться роль брендов в этом секторе в цифровую эпоху.
Брендинг в цифровую эпоху
Projection equipment: slide projectors, presentations, overhead projectors, and computer projectors.
Брендинг в цифровую эпоху
Case studies of big branding campaigns (Adidas, Starbucks, Uniqlo) and the lessons a designer can take away from each with respect to corporate identity projects.
BY DIETER RAMS
German industrial designer closely associated with Braun
Брендинг в цифровую эпоху
The lives of two mob hit men, a boxer, a gangster's wife, and a pair of diner bandits intertwine in four tales of violence and redemption.
BASICS
Брендинг в цифровую эпоху
Брендинг в цифровую эпоху
Бренды как ключевые слова для поиска
Некоторые исследователи (Järvinen & Karjaluoto, 2015; Kantardzic, 2003; Tiago & Veríssimo, 2014) утверждают, что бренды станут менее важными в цифровую эпоху , а другие (Edelman & Heller, 2015; Kannan & Li, 2017; Patrutiu Baltes, 2015) наоборот, утверждают, что повышение доступности информации приведёт клиентов к поиску товаров с оптимально низкой ценой, независимо от бренда. Тогда может оказаться, что брендинг станет менее важным при низкой стоимости часто приобретаемых товаров, но по-прежнему будет важен для дорогих, редко приобретаемых, высокодифференцированных товаров. И основной вопрос, стоящий перед информационной индустрией, как именно будет развиваться роль брендов в этом секторе в цифровую эпоху.
Обсуждение брендинга в цифровую эпоху может быть исследовано с двух смежных точек зрения: организационной стратегии и опыта бренда.
На переполненном интернет-рынке роль символа бренда огромна. Уникальное фирменное наименование играет важную роль в качестве ключевого слова в процессе поиска. Уникальные бренды, которые хорошо известны и не являются общими терминами, могут быть очень эффективными в качестве ключевых слов, используемых в поисковых системах.
Ещё более важной является связь между доменным именем и брендом. Согласованность между доменным именем и фирменным знаком может усилить знакомство с брендом и укрепить связи между каналами коммуникации.
Опыт бренда
Утверждается, что цифровая среда изменила динамику отношений между организацией и ее клиентами несколькими способами.
В новых реалиях клиенты имеют больший контроль над маркетинговой коммуникацией. Они больше не ждут появления листовок или презентаций в средствах массовой информации; они перестают быть пассивными потребителями информации и вместо этого становятся активными акторами и могут взять на себя инициативу в получении информации от организаций. Концепция маркетинга разрешений (Godin, 1999), в которой организации обращаются за разрешением клиентов до отправки прямой электронной почты или другого сообщения, является ответом, который позволяет клиентам более эффективно контролировать свои отношения с организацией. Опыт бренда определяется клиентом и может отличаться для каждого клиента (Berghaus, Back, & Kaltenrieder, 2015).
Бренды
Брендинг
Брендинг территории
Бренды как ключевые слова для поиска
На переполненном интернет-рынке роль символа бренда огромна. Уникальное фирменное наименование играет важную роль в качестве ключевого слова в процессе поиска.

Обзор брендинга
На переполненном интернет-рынке роль символа бренда огромна. Уникальное фирменное наименование играет важную роль в качестве ключевого слова в процессе поиска.На переполненном интернет-рынке роль символа бренда огромна. Уникальное фирменное наименование играет важную роль в качестве ключевого слова в процессе поиска.
Брендинг территории
На переполненном интернет-рынке роль символа бренда огромна. Уникальное фирменное наименование играет важную роль в качестве ключевого слова в процессе поиска.На переполненном интернет-рынке роль символа бренда огромна. Уникальное фирменное наименование играет важную роль в качестве ключевого слова в процессе поиска.На переполненном интернет-рынке роль символа бренда огромна. Уникальное фирменное наименование играет важную роль в качестве ключевого слова в процессе поиска.
Брендинг в цифровую эпоху
Tuesday, March 14
08:00 – 08:30
Opening the Conference
08:30 – 10:00
Talks about self-development in design and revolutions in minds at the begining of 20's
Alex Larkins, projects manager in Pixels
How to be a graphic designer and not to lose your soul. Alex will share his experience about the process of making himself as a professional, ups and downs, searching of personal style and aproash. Also there will be a conversation of controversial points in whole conception of design like: what if it is not so hot replica of decree of nature?
10:15–11:30
Morning workshop
Дмитрий Абросимов, доцент, профессор, ЮФУ
Lettering workshop with guru of pens, brushes, colapens, bamboo dip pens and other instrunents. Sarah will introduce you different styles in writing and show you how to create your own handmade lettering tools.
11:30 – 12:30
Dinner

Made on
Tilda